Nos últimos dez anos (2002-2011) a audiência de rádio em Portugal manteve-se
estável embora sejam de registar várias oscilações ao longo do período analisado
pela Marktest e divulgado no anuário 2010-11 do Obercom.
Atingiu a maior percentagem no triénio 2003-2005 (na casa
dos 58%), desceu até aos 54,6% em 2007 para voltar a subir em 2011 para os 57,1%
de audiência acumulada de véspera. Se acrescentarmos os anos de 2000 e 2001 em
que a AAV na rádio portuguesa registou os valores de 56,1%, chegamos à
conclusão que a escuta de rádio em Portugal está longe de estar a decair.
A estabilidade das audiências da rádio é também a tendência
nos Estados Unidos, como revela o relatório de 2012 do Pew Research Center’s
Project for Excellence in Journalism: “Traditional radio is by no means a thing of the past. The vast majority of Americans still report listening to AM/FM weekly, and the bulk of audio revenue remains tied to that traditional platform”.
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