Acerca das audiências de rádio e o mito da queda

Nos últimos dez anos (2002-2011) a audiência de rádio em Portugal manteve-se estável embora sejam de registar várias oscilações ao longo do período analisado pela Marktest e divulgado no anuário 2010-11 do Obercom.

Atingiu a maior percentagem no triénio 2003-2005 (na casa dos 58%), desceu até aos 54,6% em 2007 para voltar a subir em 2011 para os 57,1% de audiência acumulada de véspera. Se acrescentarmos os anos de 2000 e 2001 em que a AAV na rádio portuguesa registou os valores de 56,1%, chegamos à conclusão que a escuta de rádio em Portugal está longe de estar a decair.

A estabilidade das audiências da rádio é também a tendência nos Estados Unidos, como revela o relatório de 2012 do Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism: “Traditional radio is by no means a thing of the past. The vast majority of Americans still report listening to AM/FM weekly, and the bulk of audio revenue remains tied to that traditional platform”.

Audiências e a alegada perda de ouvintes

Os números sobre as audiências da rádio dão-nos sempre uma ideia diferente daquela que se vai escutando. Por exemplo, no que diz respeito à perda de ouvintes.

Comparadas as 3ª vagas do Bareme Rádio da Marktest desde 2006, temos o seguinte:

2006 - 81.2% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante a semana (período de sete dias) e 57.2% ouviram rádio na véspera.

2007 - 77.5% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante a semana (período de sete dias) e 53.4% ouviram rádio na véspera.

2008 - 77.4% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante a semana (período de sete dias) e 53.9% ouviram rádio na véspera.

2009 - 80.9% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante a semana (período de sete dias) e 55.8% ouviram rádio na véspera.

2010 - 78.7% dos residentes no Continente com 15 e mais anos contactaram com este meio pelo menos uma vez durante a semana (período de sete dias) e 54.6% ouviram rádio na véspera.

Tráfego nos sites das rádios

A RFM continua a liderar o número de page-views dos sites das rádios portuguesas. A TSF surge em segundo lugar e a Renascença depois. A rádio católica sublinha no seu site que em Março atingiu a maior audiência de sempre, ultrapassando os três milhões de page-views.
Não se conhecem os números relativos à rádio pública, uma vez que aparecem integrados na RTP.

O ranking está aqui.

Audiências de rádio nos últimos dez anos

A Marktest divulga dados que poderão surpreender alguns no que diz respeito à audiência de rádio em Portugal. Ao contrário do que muitos defendem, a rádio, a avaliar por este estudo, não perdeu audiência nos últimos dez anos. Se considerarmos a audiência acumulada de véspera, o estudo da Marktest mostra que em 2000 se situava nos 56,3% subindo em 2009 para os 57%. A audiência média, no entanto, sofreu uma ligeira quebra, dos 6,4%, em 2000, para os 6,3% em 2009.

Audiências de rádio em 2009

Do estudo da Marktest sobre a audiência de rádio em Portugal em 2009, destaco o período do dia em que mais pessoas ouviram rádio. Apesar do chamado horário nobre da rádio ser normalmente considerado entre as 7 e as 10 horas, foi entre as 11h e as 11h15 que a escuta foi superior.



O estudo revela ainda que em 2009 "57.0% dos residentes no Continente com 15 ou mais anos afirmou ter ouvido rádio na véspera".

Mais informações para ler aqui,

Audiências e investimento na rádio

Audiência acumulada de véspera das rádios portuguesas com mais informação sem grandes novidades. Já o investimento publicitário no meio rádio foi um dos que mais subiu em Setembro, quando comparado com o mês anterior.

tsf.pt com mais utilizadores

O site da TSF foi o mais visitado no primeiro semestre de 2009, de acordo com a Marktest.

O estudo Netpanel revela-nos que o sítio online da rádio informativa foi o que naquele período registou mais utilizadores únicos e mais tempo despendido na consulta do site. Por sua vez, o site da RFM foi aquele em que se registou o maior número de páginas consultadas.

Entre os sites de rádios com maior aposta na informação, sublinho o site da Renascença (3º com mais utilizadores únicos) e o Rádio Clube (o 8º com mais utilizadores únicos).

Em termos globais o número de utilizadores únicos de sites de rádios portugueses oscilou entre os 604000 de Maio e os 710000 de Abril.

Audiências

Não há grandes novidades em relação às audiências de rádio, agora disponibilizadas pelo Bareme da Marktest e referentes ao primeiro trimestre de 2009.

O grupo Renascença continua líder, seguindo-se a Media Capital.
Em relação às rádios com maior aposta na informação também não há novidades. A Renascença é a mais ouvida, seguindo-se a Antena 1 que parece consolidar-se na segunda posição remetendo a TSF para terceiro. A rádio informativa foi, aliás, uma das que desceu comparativamente ao mesmo período de 2008.
O Rádio Clube continua abaixo dos 2 por cento de audiência.

Audiências

O sobe e desce das audiências de rádio: no último trimestre de 2007 ouviu-se mais rádio, segundo o Bareme da Markest.

Más notícias para o Rádio Clube

O Bareme Rádio da Marktest para o primeiro trimestre de 2007 não trouxe grandes novidades: a RFM continua líder. A Renascença logo a seguir e a Comercial depois.
A nota que sublinho diz respeito ao Rádio Clube. A Audiência Acumulada de Véspera relativa ao primeiro trimestre de 2007 (que inclui a nova linha de programação da estação) revela uma quebra significativa.

Na newsletter da Meios e Publicidade pode ler-se o seguinte:

A Antena 3 com uma AAV de 3,8% (crescimentos de 5,6% e 8,6%, homólogo e última vaga, respectivamente), surge à frente do RCP, que neste período, que já engloba o seu novo posicionamento (a estação iniciou esta fase a 29 de Janeiro), obtém quedas significativas. A AAV de 2,2% significa uma perda de 8,3% em relação ao último trimestre de 2006 e de 31,3% quando a comparação é feita com os mesmos meses do ano transacto.

Audiências de rádio

A Marktest analisou durante o mês de Março, a propósito dos 82 anos de emissões regulares em Portugal, a audiência da rádio portuguesa. Sublinho algumas ideias retiradas dos quatro artigos disponibilizados:

1- Os portugueses ouvem mais rádio em comparação com 1994, altura em que surgiu o Bareme Rádio. A diferença não é muito significativa, ( é de apenas 0,3). Há 13 anos a audiência acumulada de véspera situava-se nos 56,1 e em 2006 foi de 56,3.

2 - Já me parece mais significativo o facto de se ouvir cada vez mais rádio no carro e menos em casa. Do mesmo modo, a escuta de rádio na Internet está igualmente a crescer, embora represente uma pequena parcela da escuta global de rádio em Portugal. Mas regista-se a tendência.

3 - O tempo médio de escuta diária de rádio é de três horas, mas quando é feita no trabalho é muito superior, mais de seis horas.

4 - Para a Markest, o facto do tempo médio de escuta de rádio ser manter nas 3 horas desde 1997, é sinónimo da forte relação entre a rádio e os ouvintes.

Os quatro artigos:

Os Portugueses estão a mudar os seus hábitos de audiência de Rádio

Os Portugueses e a Rádio – evolução e alteração de comportamentos

Portugueses ouvem mais rádio no carro

4,7 milhões de Portugueses ouvem mais de 3 horas de rádio todos os dias